مبانی نظری بازاریابی و بازاریابی الکترونیک و مدیریت مشتری تحت وب و قیمت گذاری تحت وب
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)
نوع فایل: WORD و قابل ویرایش با فرمت doc
قسمتی از متن مبانی نظری
خلاصه ای از کار:
بازاریابی و مدیریت آن
مدیریت بازاریابی عبارت است از فرآیند برنامه‌ریزی و اجرای پندار،
قیمت‌گذاری، تبلیغات و توزیع ایده، کالا و خدمات به قصد انجام مبادلاتی که
به تامین اهداف انفرادی و سازمانی منجر گردد (کاتلر، 1997).
مدیریت بازاریابی تلاش آگاهانه‌ای است برای به‌دست‌آوردن نتایج مثبت در
مبادله با بازارهای هدف. مدیریت بازاریابی در هر بازاری کاربرد دارد و قابل
اجراست. به‌طور مثال یک مدیر منابع انسانی با بازار نیروی کار یا یک مدیر
خرید با بازار مواد اولیه سر و کار دارند. اما به‌طور کلاسیک، مدیریت
بازاریابی به وظایف آن دسته از کارکنان سازمان اطلاق می‌شود که با فروش
محصولات و خدمات نهایی سر و کار دارند؛ مانند مدیر فروش، مدیر تبلیغات و
فروشندگان (جانسون[1]، 2009).
................
- سیر تکامل بازاریابی و اهمیت آن برای سازمانها
باورش شاید سخت باشه اما وقتی که نگاهی به تاریخچه علم اقتصاد ، تولید
عملیات ، حسابداری و دیگر مباحث تجارت میاندازیم ، بازاریابی نسبت به آنها
جوانتر است و قدمت آن به دهه 1900 برمیگردد.قبل از این زمان اکثر موضوعات
وابسته به بازاریابی در مفاهیم اقتصادی فرض میشدند. به عنوان مثال به تنظیم
قیمت به عنوان یک موضوع ساده عرضه و تقاضا نگریسته میشد.کم کم آگهی (که از
سال 1900 به خوبی توسعه یافت) و موارد دیگر مانند رفتار خرید مشتریان و
اهمیت توزیع مورد توجه قرار گرفت (ابراهیمی، 1386).
................
- اهمیت بازاریابی بین المللی در عصر اینترنت
امروزه هیچ کشوری در جدایی کامل از کشورهای دیگر زندگی نمی کند. منابع
اقتصادی، تکنولوژی و سطح زندگی افراد یک کشور، بستگی نسبی به اقتصاد
کشورهای دیگر دارد که به وسیله جریان پیچیده ای از کالاها، خدمات، سرمایه و
تکنولوژی، به هم مربوط می شوند. کشورها از طریق مبادلات بین المللی، سطح
تولید خود را بالا برده و سود بیشتری کسب می کنند. آنها از طریق واردات،
کالاهایی را که قادر به تولید آنها نیستند، به دست آورده و از طریق صادرات،
کالاهای تولیدی مازاد برمصرف خود را به کشورهای دیگر می فرستند. گرچه یک
کشور ممکن است از عوامل تولید مختلفی برخوردار باشد و بتواند انواع کالا را
تولید کند، اما قادر به تولید آنها با قیمت مساوی نخواهد بود. علت اولیه
مبادلات بین المللی، در ظاهر اختلاف قیمت کالا و خدمات کشورهاست. تفاوت
قیمت ها یا به دلیل تفاوت در شرایط عرضه یا امکانات تولید و یا تفاوت در
شرایط تقاضا یا الگوی مصرف و یا ترکیبی از آنهاست. تفاوت در شرایط عرضه،
ممکن است ناشی از تفاوت در منابع طبیعی، کارایی، مهارت کار، سطوح تکنولوژی
تولید، فراوانی عوامل تولید و غیره باشد. با این حال، تفاوت در هزینه یا
شرایط عرضه، به تنهایی عامل اختلاف قیمت نیست بلکه تفاوت در شرایط تقاضا که
عمدتاً توسط سطح درامدها و الگوی مصرف متفاوت کشورها شکل می گیرد، در
ایجاد اختلاف قیمت ها به اندازه تفاوت عرضه تأثیر دارد (کانتاپیپات[2]، 2009).
...............
- اینترنت و اهمیت آن
از آنجا که در چند سال اخیر بحث استفاده از فن‌آوری اطلاعات در کشور به
طور جدی مطرح گردیده و سازمانها و نهادهای دولتی و غیر دولتی با حرکتی پر
شتاب بکارگیری آن را در برنامه‌های خود قرار داده‌اند. و از طرفی دولت نیز
در قالب طرح تکفا (توسعه و کاربرد فن آوری اطلاعات) سازمانها و نهادهای
خود را ملزم به ارائه برنامه‌های مدون جهت بکارگیری فن‌آوریهای ارتباطاتی و
اطلاعاتی نموده‌است .اهمیت پذیرش فناوری اطلاعات از طرف استفاده‌کنندگان
آن بیش از پیش مشخص شده و بایستی در تدوین راهبرد‌های زیر ساخت IT این مورد
در نظر گرفته شود (خداداد و مبارکی، 1381).
...............
- استفاده از اینترنت در بازاریابی
یکی از مسائل اساسی در توسعه فناوری در هر جامعه‌ای، ایجاد پیش
زمنیه‌های مناسب فکری و فرهنگی برای پذیرش آگاهانه و مطابق با نیاز آن
فناوری است. رویکرد فرهنگ سازی برای کاربری و توسعه فناوری نه تنها از بعد
عمومی جای تامل و کار بسیار دارد بلکه از جنبه مدیریت کلان جامعه نیز
نیازمند توجه و فراگیری و توسعه است. چرا که در عصر فناوری اطلاعات چهارچوب
فرهنگ‌ها مبتنی بر الگوهای تعاملی شکل می‌گیرد و می‌توان آن را از بعد
بالا به پایین و پایین به بالا بررسی کرد.
............
- بازاریابی الکترونیک
تعبیر قدیمی بازار به معنای محل ارتباط چهره به چهره مشتری و فروشنده و
مکانی برای تلاقی عرضه و تقاضا ما بین آنهاست. در دنیای امروز با مجموعه
تحولات و پیشرفتهای صورت گرفته شده در آن برای خرید و فروش به حضور فیزیکی
دو طرف در یک مکان واحد نیازی نیست. گسترش وسایل و امکانات حمل و نقل و
اطلاع رسانی و ارتباطی همانند تلفن و سیستم های پستی زمینه ای را به وجود
آورد که شرکتها بتوانند سفارشات مشتریان خود را در سراسر جهان دریافت و
کالای مورد نظر را برای آنها ارسال کنند (گبرت و همکاران[3]، 2003).
..........
- اهمیت طراحی وب
کسب و کار اینترنتی جدید بوده و با پیدایش کامپیوتر ، اینترنت، و توسعه ی
جامعه ی خدماتی به عنوان یکی از سریع ترین کسب و کارها از نظر تعداد، سود و
حجم در عرصه تجارت جهانی مطرح هستند. کسب و کار اینترنتی به فروش محصولات
یا خدمات در اینترنت گفته می شود. این نوع کسب و کار به سرعت در اقتصاد
امروز رشد و پیشرفت کرده است. خرید و فروش اینترنتی به کوچکترین کسب و
کارها نیز این امکان و فرصت را می دهد که به مخاطبان خود در سطح جهانی با
حداقل هزینه دسترسی پیدا کنند (گلچین و بختایی، 1385).
................
- تبلیغات اینترنتی در ایران، راهبردها و راهکارها
در ایران اینترنت از سال ۱۳۷۶ بطور نسبتاً فراگیر به کار گرفته شده است و
تعداد کاربران آن بطور فزاینده ای در طول سالیان اخیر افزایش یافته است.
با وجود اینکه تعداد سایتهای فارسی از رشد بسیاری برخوردار بوده است اما
همچنان تعداد تبلیغات اینترنتی این سایتها بسیار کم و ناچیز می باشد. این
موضوع باعث شده مشکلات مالی فراوانی برای سایتها بوجود آید چراکه یکی از
مهترین منابع درآمد سایتها در دنیا، درآمدهای ناشی از تبلیغات می باشد.
مشکلات مالی سایتهای ایرانی، بسیاری از آنها را پس از مدتی به تعطیلی می
کشاند و این به معنای از دست رفتن فرصتهای شغلی برای عده ای می باشد. نکته
قابل توجه دیگر این است که بازار تبلیغات اینترنتی سایتها فقط محدود به یک
کشور و یا یک منطقه خاص نمی باشد این به معنای دسترسی به بازاری بسیار
گسترده است که متاسفانه به دلیل عدم استفاده مناسب سهم سایتهای ایرانی از
حجم درآمد ناشی از فعلیتهای تبلیغاتی بسیار اندک است (منتقمی، 1389).
.............
- قیمت گذاری تحت وب و اهمیت و چگونگی آن
امروزه پدیده اینترنت و جهانی شدن به عنوان لازم و ملزوم یکدیگر مطرح
شده اند، به گونه ای که اندیشمندان این دو را از یکدیگر قابل تفکیک نمی
دانند و معتقدند اینها تسهیل کننده یکدیگر هستند. دیگر اینترنت یک ابزار
قابل چشم پوشی و یا برای سرگرمی نیست، بلکه به یکی از لوازم ضروری زندگی
بشر مدرن و رو به توسعه امروزی تبدیل شده است. اینترنت و به طور کلی دنیای
الکترونیک همه ابعاد زندگی و جوامع بشری را دستخوش تغییر خود کرده است.
...............
قیمت گذاری در بازار الکترونیک
قیمت گذاری در بازار بر مبنای هزینه صورت می گیرد. در یک زنجیره ارزش
عمودی فعالیتها باید به صورت سلسله مراتبی تعریف شوند که تا مراحل اولیه آن
انجام نشود، نمی توان مراحل بعدی را آغاز کرد. چون قیمت گذاری در تجارت
الکترونیک به صورت عمودی نیست ، قیمت گذاری بر مبنای هزینه دیگر پاسخگوی
نیاز بازار نیست. عمودی نبودن...............
..................
قیمت گذاری پویا در بازار الکترونیک
قیمت گذاری پویا استراتژی قیمتی است که در آن قیمتها در هر لحظه به خاطر
مشتریان و مصرف کنندگان و یا به دلیل مجموعه محصولات و خدمات ارائه شده
تغییر می کند. اگرچه چنین استراتژی قیمتی در بازارهای فیزیکی وجود داشت،
اما در بازارهای الکترونیک به دلیل تفاوت در زنجیرة ارزش ماهیت و اهمیت
دیگری می یابد. قیمت گذاری پویا یکی از مهمترین هدایای اینترنت است. قیمت
گذاری پویا، قیمت گذاری در محیطی است که در آن قیمتها ثابت نیستند بلکه
انعطاف پذیر هستند. (محمد و همکاران، 2002).
................
- استراتژی های پیشرفته قیمت گذاری
۱) قیمت گذاری تبعیضی
واژه قیمت گذاری تبعیضی اشاره بر این دارد که قیمتهای متفاوت را برای
افراد متفاوت بر اساس تمایل آنها به پرداخت، به کار می گیرند. قیمت گذاری
تبعیضی این سوال را به وجود می آورد که آیا چنین تاکتیک هایی برای جامعه
مناسب و یا سودآور هست یا خیر. استراتژیست های قیمت گذاری، قیمت گذاری
تبعیض آمیز را به سه دسته تقسیم بندی می کنند:
..................
- اهمیت مدیریت روابط مشتری تحت وب
استراتژی های بازار یابی سنتی حول مفهوم چهار p یعنی قیمت، محصول، توزیع
و ترفیع جهت افزایش سهم بازار متمرکز بودند و توجه اولیه آنها افزایش حجم
مبادلات بین فروشنده و خریدار بود. در این زمینه حجم فروش، معیار عملکرد
استراتژیها و تاکتیک های بازار یابی بود. اما مدیریت ارتباط با مشتری نوعی
استراتژی کسب و کار است که فراتر از افزایش حجم مبادله می باشد و هدف آن
افزایش سود آوری، درآمد و رضایت مشتری است. برای تحقق این اهداف، سازمان ها
از مجموعه وسیعی از ابزار ها، رویه ها و روش ها ی ارتباطات با مشتری
استفاده می کنند. مدیریت ارتباط با مشتری تمام مولفه هایی است که در درون
یک سازمان با مشتری و به شیوه ای هوشمند در ارتباطند. بسیاری از عملیات و
فعالیت های روزمره کسب و کار ها با مشتریان سر و کار دارند. از این رو
فراهم آوردن سیستم هایی که بتواند هر کدام از این وظایف را بهبود بخشند
برای موفقیت حیاتی است (منتقمی، 1382).
...............
منابع
ابراهیمی . عبدالمجید. 1386.مدیریت بازاریابی جهانی- دفتر پژوهش های فرهنگی، صص 13-22.
ابراهیمی، حمید. 1379. مفاهیم علمی مدیریت بازاریابی. فصلنامه مدرس علوم انسانی ، دوره 3، شماره 12، صص 11-34.
ایمان خان، نیلوفر. 1387. رفتار مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال. فصلنامه مدیریت، سال پنجم، شماره 11، صص 81- 88.
باقری، مصباح الهدی.، آذر، عادل. 1384. رویکردی جدید به آمیخته
بازاریابی اینترنتی. فصلنامه مدرس علوم انسانی، دوره 9، شماره 2، صص 1-22.
..........................
.........................
[1]- Johnson
[2]- Kantapipat
[3]- Gebert et al.
